sео-маркетолог,seo-оптимизатор
ОПТИМИЗАЦИЯ ЯНДЕКС ДИРЕКТ И GOOGLE ADWORDS РФ
Добавлено
31 авг 2018 в 10:13
Поделиться
Многие избегают в России использования Google AdWords в медицинской тематике. Одна из причин – модерация объявлений, которая блокирует их. Вторая причина – наличие более дешевого Яндекса. Наш кейс докажет, что именно Google AdWords генерирует то же количество трафика, что и Яндекс, и за ту же цену.
КлиентСтоматологическая клиника в КитаеСайтchinazub.ruГеографияЮг и Восток РФЦель
Пользователи интересующиеся “стоматология в Китае Хэйхэ Хунчунь Суньфэйхэ”ПлощадкиЯндекс Директ;Google AdWordsТрудностиМодерация медицинской тематики
СБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА
Основной проблемой сбора семантического ядра было отсечение всех запросов, связанных напрямую с тематикой Лечение.
Запрещено продвигать лечение болезней, но не запрещено рекламировать клинику и врачей непосредственно. Соотвественно облако запросов строилось по логике
При помощи пересечений была собрана семантика и вычищены пересечения запросов. Каждый ключ был собран по тематическим фильтрам в отдельные группы объявлений.
В итоге было собрано и запущено 1073 ключевых слова, в 76 групп объявлений.
НАПИСАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Для анализа объявлений были использованы выгрузки из Serpstat, SEMRUSH, подсказки от Яндекса (объявления конкурентов).
Все выгрузки были проанализированы по возможным CTR и местам показа и выбраны оптимальные форматы текста
Во всех объявлениях были использованы следующие цели:
НАСТРОЙКА АККАУНТА
В аккаунте были выбраны следующие стратегии для ставок
В итоге все кампании были запущены практически одновременно.
АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ
Результатами кампании были достаточно красноречивыми:
Относительно CTR в ЯндексеВ
В Google AdWords – оценка по CTR оказалась даже лучше (при одинаковых текстах объявлений)
Как итог – игнорирование AdWords является достаточно непродуктивным: стоимость клика достаточно адекватная, в то время как CTR даже выше, чем у Яндекс поисковой
Компания SEOQUICK предлагает настройки контекстной рекламы в комплексе за достаточно разумную цену. Вы получаете как настройку, так и отслеживание открутки тестируемого бюджета и в результате получаете готовый настроенный инструмент для получения заявок
КлиентСтоматологическая клиника в КитаеСайтchinazub.ruГеографияЮг и Восток РФЦель
Пользователи интересующиеся “стоматология в Китае Хэйхэ Хунчунь Суньфэйхэ”ПлощадкиЯндекс Директ;Google AdWordsТрудностиМодерация медицинской тематики
СБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА
Основной проблемой сбора семантического ядра было отсечение всех запросов, связанных напрямую с тематикой Лечение.
Запрещено продвигать лечение болезней, но не запрещено рекламировать клинику и врачей непосредственно. Соотвественно облако запросов строилось по логике
При помощи пересечений была собрана семантика и вычищены пересечения запросов. Каждый ключ был собран по тематическим фильтрам в отдельные группы объявлений.
В итоге было собрано и запущено 1073 ключевых слова, в 76 групп объявлений.
НАПИСАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Для анализа объявлений были использованы выгрузки из Serpstat, SEMRUSH, подсказки от Яндекса (объявления конкурентов).
Все выгрузки были проанализированы по возможным CTR и местам показа и выбраны оптимальные форматы текста
Во всех объявлениях были использованы следующие цели:
- Заголовок содержит ключевое слово
- Текст содержит УТП
- Все ссылки помечены UTM метками
- Заполнены уточнения
- Использованы привлекательные баннера разных форматов
- Таргетинг на Gmail’
- Использованы описания быстрых ссылок
- Быстрые ссылки ведут на целевые разделы
- Использованы отображения ссылок
НАСТРОЙКА АККАУНТА
В аккаунте были выбраны следующие стратегии для ставок
- Целевое положение на странице поиска Google – 3-е место
- Целевое положение на странице поиска Яндекс – 3-е спецразмещение
- КМС – максимальное количество кликов, цена клика – 20% от стоимости поискового клика
- РСЯ – 20% охват, для НЧ ключей – фиксированная ставка
- Ремаркетинг – максимальное количество кликов
В итоге все кампании были запущены практически одновременно.
АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ
Результатами кампании были достаточно красноречивыми:
Относительно CTR в ЯндексеВ
В Google AdWords – оценка по CTR оказалась даже лучше (при одинаковых текстах объявлений)
Как итог – игнорирование AdWords является достаточно непродуктивным: стоимость клика достаточно адекватная, в то время как CTR даже выше, чем у Яндекс поисковой
Компания SEOQUICK предлагает настройки контекстной рекламы в комплексе за достаточно разумную цену. Вы получаете как настройку, так и отслеживание открутки тестируемого бюджета и в результате получаете готовый настроенный инструмент для получения заявок
