Мы с важной новостью: с 28 февраля 2025 года сервис Хабр Фриланс прекратит свою работу.
Купить услуги можно до 28 февраля 2025, но пополнить баланс уже нельзя. Если на вашем счете остались средства, вы можете потратить их на небольшие услуги — служба поддержки готова поделиться бонусами, на случай, если средств немного не хватает.
sео-маркетолог,seo-оптимизатор
ОПТИМИЗАЦИЯ ЯНДЕКС ДИРЕКТ И GOOGLE ADWORDS РФ
Добавлено
31 авг 2018 в 10:13
Поделиться
Многие избегают в России использования Google AdWords в медицинской тематике. Одна из причин – модерация объявлений, которая блокирует их. Вторая причина – наличие более дешевого Яндекса. Наш кейс докажет, что именно Google AdWords генерирует то же количество трафика, что и Яндекс, и за ту же цену.
КлиентСтоматологическая клиника в КитаеСайтchinazub.ruГеографияЮг и Восток РФЦель
Пользователи интересующиеся “стоматология в Китае Хэйхэ Хунчунь Суньфэйхэ”ПлощадкиЯндекс Директ;Google AdWordsТрудностиМодерация медицинской тематики
СБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА
Основной проблемой сбора семантического ядра было отсечение всех запросов, связанных напрямую с тематикой Лечение.
Запрещено продвигать лечение болезней, но не запрещено рекламировать клинику и врачей непосредственно. Соотвественно облако запросов строилось по логике
При помощи пересечений была собрана семантика и вычищены пересечения запросов. Каждый ключ был собран по тематическим фильтрам в отдельные группы объявлений.
В итоге было собрано и запущено 1073 ключевых слова, в 76 групп объявлений.
НАПИСАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Для анализа объявлений были использованы выгрузки из Serpstat, SEMRUSH, подсказки от Яндекса (объявления конкурентов).
Все выгрузки были проанализированы по возможным CTR и местам показа и выбраны оптимальные форматы текста
Во всех объявлениях были использованы следующие цели:
НАСТРОЙКА АККАУНТА
В аккаунте были выбраны следующие стратегии для ставок
В итоге все кампании были запущены практически одновременно.
АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ
Результатами кампании были достаточно красноречивыми:
Относительно CTR в ЯндексеВ
В Google AdWords – оценка по CTR оказалась даже лучше (при одинаковых текстах объявлений)
Как итог – игнорирование AdWords является достаточно непродуктивным: стоимость клика достаточно адекватная, в то время как CTR даже выше, чем у Яндекс поисковой
Компания SEOQUICK предлагает настройки контекстной рекламы в комплексе за достаточно разумную цену. Вы получаете как настройку, так и отслеживание открутки тестируемого бюджета и в результате получаете готовый настроенный инструмент для получения заявок
КлиентСтоматологическая клиника в КитаеСайтchinazub.ruГеографияЮг и Восток РФЦель
Пользователи интересующиеся “стоматология в Китае Хэйхэ Хунчунь Суньфэйхэ”ПлощадкиЯндекс Директ;Google AdWordsТрудностиМодерация медицинской тематики
СБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА
Основной проблемой сбора семантического ядра было отсечение всех запросов, связанных напрямую с тематикой Лечение.
Запрещено продвигать лечение болезней, но не запрещено рекламировать клинику и врачей непосредственно. Соотвественно облако запросов строилось по логике
При помощи пересечений была собрана семантика и вычищены пересечения запросов. Каждый ключ был собран по тематическим фильтрам в отдельные группы объявлений.
В итоге было собрано и запущено 1073 ключевых слова, в 76 групп объявлений.
НАПИСАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Для анализа объявлений были использованы выгрузки из Serpstat, SEMRUSH, подсказки от Яндекса (объявления конкурентов).
Все выгрузки были проанализированы по возможным CTR и местам показа и выбраны оптимальные форматы текста
Во всех объявлениях были использованы следующие цели:
- Заголовок содержит ключевое слово
- Текст содержит УТП
- Все ссылки помечены UTM метками
- Заполнены уточнения
- Использованы привлекательные баннера разных форматов
- Таргетинг на Gmail’
- Использованы описания быстрых ссылок
- Быстрые ссылки ведут на целевые разделы
- Использованы отображения ссылок
НАСТРОЙКА АККАУНТА
В аккаунте были выбраны следующие стратегии для ставок
- Целевое положение на странице поиска Google – 3-е место
- Целевое положение на странице поиска Яндекс – 3-е спецразмещение
- КМС – максимальное количество кликов, цена клика – 20% от стоимости поискового клика
- РСЯ – 20% охват, для НЧ ключей – фиксированная ставка
- Ремаркетинг – максимальное количество кликов
В итоге все кампании были запущены практически одновременно.
АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ
Результатами кампании были достаточно красноречивыми:
Относительно CTR в ЯндексеВ
В Google AdWords – оценка по CTR оказалась даже лучше (при одинаковых текстах объявлений)
Как итог – игнорирование AdWords является достаточно непродуктивным: стоимость клика достаточно адекватная, в то время как CTR даже выше, чем у Яндекс поисковой
Компания SEOQUICK предлагает настройки контекстной рекламы в комплексе за достаточно разумную цену. Вы получаете как настройку, так и отслеживание открутки тестируемого бюджета и в результате получаете готовый настроенный инструмент для получения заявок
