Мы с важной новостью: с 28 февраля 2025 года сервис Хабр Фриланс прекратит свою работу.
Купить услуги можно до 28 февраля 2025, но пополнить баланс уже нельзя. Если на вашем счете остались средства, вы можете потратить их на небольшие услуги — служба поддержки готова поделиться бонусами, на случай, если средств немного не хватает.
Настраиваю контекстную рекламу
Аренда техники (Красроуд)
Добавлено
19 окт 2018 в 07:46
Поделиться
Кейс — Аренда спецтехники (Красроуд) 
Перед началом Была рекламная кампания, с накопленной статистикой. Был создан корпоративный сайт https://арендатехники24.рф
Цель и задачи Так как предыдущая кампания была создана 2 года назад, поведение пользователей могло измениться. Перебрать имеющиеся запросы, переписать заголовки. Получить максимум качественных лидов по минимальной цене (Средний чек в нише высокий, поэтому приоритет тут на большее количество качественных лидов.)
Кампанию запустить только на поиск
Сложности и описание Основная сложность — классификация брендов техники, и с чем они ассоциируются у целевой аудитории. Когда человек вводит в строку — аренда Komatsu, он имеет ввиду экскаватор — погрузчик, к примеру. Ведя по такому ключевику на страницу со снегоуборщиком, мы потеряем клиента. Зря заплатим за клик.
Также сложность была в большой номенклатуре предоставляемых единиц техники — гидробуры, погрузчики, самосвалы, автовышки, автоэвакуаторы, снегоуборочная техника, тракторы — и всё это лишь неполный список.
Нужно было понять, какие кампании добавлять новыми, а какие оставить, чтобы сохранить статистику по ним. Переделывать работу предыдущего контекстолога труднее, чем делать самому с 0.
Организация подготовки Была изучена ниша, собрана подробная ментальная карта, где можно было увидеть всю полноту собранного семантического ядра, составлена таблица с УТП, для последующего размещения этих преимуществ в быстрых ссылках, вторых заголовках, уточнениях.
Было проведено исследование при помощи сервиса Wordstat, которое позволило определить, какой бренд техники у большинства пользователей ассоциируется с той или иной спецтехникой, которую сдаёт в аренду заказчик.
Что было сделано Было собрано большое семантическое ядро, по каждому из направлений аренды техники, с делением кампаний на холодные, горячие запросы. Проработаны брендовые запросы. Удалён мусор из имеющихся запросов. Написан уникальный заголовок к каждому из объявлений.
Старые кампании остались, со статистикой. Новые добавлены и включены.
Что получилось в итоге
Клики — 282
CTR — 5%
Цена за клик — 18р.
Цена за лид — 174р.
Количество лидов — 30
Перед началом Была рекламная кампания, с накопленной статистикой. Был создан корпоративный сайт https://арендатехники24.рф
Цель и задачи Так как предыдущая кампания была создана 2 года назад, поведение пользователей могло измениться. Перебрать имеющиеся запросы, переписать заголовки. Получить максимум качественных лидов по минимальной цене (Средний чек в нише высокий, поэтому приоритет тут на большее количество качественных лидов.)
Кампанию запустить только на поиск
Сложности и описание Основная сложность — классификация брендов техники, и с чем они ассоциируются у целевой аудитории. Когда человек вводит в строку — аренда Komatsu, он имеет ввиду экскаватор — погрузчик, к примеру. Ведя по такому ключевику на страницу со снегоуборщиком, мы потеряем клиента. Зря заплатим за клик.
Также сложность была в большой номенклатуре предоставляемых единиц техники — гидробуры, погрузчики, самосвалы, автовышки, автоэвакуаторы, снегоуборочная техника, тракторы — и всё это лишь неполный список.
Нужно было понять, какие кампании добавлять новыми, а какие оставить, чтобы сохранить статистику по ним. Переделывать работу предыдущего контекстолога труднее, чем делать самому с 0.
Организация подготовки Была изучена ниша, собрана подробная ментальная карта, где можно было увидеть всю полноту собранного семантического ядра, составлена таблица с УТП, для последующего размещения этих преимуществ в быстрых ссылках, вторых заголовках, уточнениях.
Было проведено исследование при помощи сервиса Wordstat, которое позволило определить, какой бренд техники у большинства пользователей ассоциируется с той или иной спецтехникой, которую сдаёт в аренду заказчик.
Что было сделано Было собрано большое семантическое ядро, по каждому из направлений аренды техники, с делением кампаний на холодные, горячие запросы. Проработаны брендовые запросы. Удалён мусор из имеющихся запросов. Написан уникальный заголовок к каждому из объявлений.
Старые кампании остались, со статистикой. Новые добавлены и включены.
Что получилось в итоге
Клики — 282
CTR — 5%
Цена за клик — 18р.
Цена за лид — 174р.
Количество лидов — 30
