Настраиваю контекстную рекламу
Аренда техники (Красроуд)
Добавлено
19 окт 2018 в 07:46
Поделиться
Кейс — Аренда спецтехники (Красроуд) 
Перед началом Была рекламная кампания, с накопленной статистикой. Был создан корпоративный сайт https://арендатехники24.рф
Цель и задачи Так как предыдущая кампания была создана 2 года назад, поведение пользователей могло измениться. Перебрать имеющиеся запросы, переписать заголовки. Получить максимум качественных лидов по минимальной цене (Средний чек в нише высокий, поэтому приоритет тут на большее количество качественных лидов.)
Кампанию запустить только на поиск
Сложности и описание Основная сложность — классификация брендов техники, и с чем они ассоциируются у целевой аудитории. Когда человек вводит в строку — аренда Komatsu, он имеет ввиду экскаватор — погрузчик, к примеру. Ведя по такому ключевику на страницу со снегоуборщиком, мы потеряем клиента. Зря заплатим за клик.
Также сложность была в большой номенклатуре предоставляемых единиц техники — гидробуры, погрузчики, самосвалы, автовышки, автоэвакуаторы, снегоуборочная техника, тракторы — и всё это лишь неполный список.
Нужно было понять, какие кампании добавлять новыми, а какие оставить, чтобы сохранить статистику по ним. Переделывать работу предыдущего контекстолога труднее, чем делать самому с 0.
Организация подготовки Была изучена ниша, собрана подробная ментальная карта, где можно было увидеть всю полноту собранного семантического ядра, составлена таблица с УТП, для последующего размещения этих преимуществ в быстрых ссылках, вторых заголовках, уточнениях.
Было проведено исследование при помощи сервиса Wordstat, которое позволило определить, какой бренд техники у большинства пользователей ассоциируется с той или иной спецтехникой, которую сдаёт в аренду заказчик.
Что было сделано Было собрано большое семантическое ядро, по каждому из направлений аренды техники, с делением кампаний на холодные, горячие запросы. Проработаны брендовые запросы. Удалён мусор из имеющихся запросов. Написан уникальный заголовок к каждому из объявлений.
Старые кампании остались, со статистикой. Новые добавлены и включены.
Что получилось в итоге
Клики — 282
CTR — 5%
Цена за клик — 18р.
Цена за лид — 174р.
Количество лидов — 30
Перед началом Была рекламная кампания, с накопленной статистикой. Был создан корпоративный сайт https://арендатехники24.рф
Цель и задачи Так как предыдущая кампания была создана 2 года назад, поведение пользователей могло измениться. Перебрать имеющиеся запросы, переписать заголовки. Получить максимум качественных лидов по минимальной цене (Средний чек в нише высокий, поэтому приоритет тут на большее количество качественных лидов.)
Кампанию запустить только на поиск
Сложности и описание Основная сложность — классификация брендов техники, и с чем они ассоциируются у целевой аудитории. Когда человек вводит в строку — аренда Komatsu, он имеет ввиду экскаватор — погрузчик, к примеру. Ведя по такому ключевику на страницу со снегоуборщиком, мы потеряем клиента. Зря заплатим за клик.
Также сложность была в большой номенклатуре предоставляемых единиц техники — гидробуры, погрузчики, самосвалы, автовышки, автоэвакуаторы, снегоуборочная техника, тракторы — и всё это лишь неполный список.
Нужно было понять, какие кампании добавлять новыми, а какие оставить, чтобы сохранить статистику по ним. Переделывать работу предыдущего контекстолога труднее, чем делать самому с 0.
Организация подготовки Была изучена ниша, собрана подробная ментальная карта, где можно было увидеть всю полноту собранного семантического ядра, составлена таблица с УТП, для последующего размещения этих преимуществ в быстрых ссылках, вторых заголовках, уточнениях.
Было проведено исследование при помощи сервиса Wordstat, которое позволило определить, какой бренд техники у большинства пользователей ассоциируется с той или иной спецтехникой, которую сдаёт в аренду заказчик.
Что было сделано Было собрано большое семантическое ядро, по каждому из направлений аренды техники, с делением кампаний на холодные, горячие запросы. Проработаны брендовые запросы. Удалён мусор из имеющихся запросов. Написан уникальный заголовок к каждому из объявлений.
Старые кампании остались, со статистикой. Новые добавлены и включены.
Что получилось в итоге
Клики — 282
CTR — 5%
Цена за клик — 18р.
Цена за лид — 174р.
Количество лидов — 30
