Мы с важной новостью: с 28 февраля 2025 года сервис Хабр Фриланс прекратит свою работу.
Купить услуги можно до 28 февраля 2025, но пополнить баланс уже нельзя. Если на вашем счете остались средства, вы можете потратить их на небольшие услуги — служба поддержки готова поделиться бонусами, на случай, если средств немного не хватает.
Продвижение в интернете
Создание динамических объявлений в Яндекс.Директ
Добавлено
04 мая 2019 в 13:52
Заказчик:
Музыкальный интернет-магазин
Задача проекта:
Охватить наибольшее количество целевых запросов с моделями акустических гитар, находящимися в наличии.
О выборе инструмента и реализации:
Из-за огромного количества разнообразных моделей в каталоге поддерживать объявления для каждой из них нецелесообразно. Сервисы автоматизации контекстной рекламы могли бы помочь, но обслуживание стоит дороже, чем создание динамических объявлений в Яндекс.Директ. Поэтому было выбрано использовать их.
Так как фразы для динамических объявлений подбираются автоматически, показатель CTR у динамических кампаний, как правило, ниже, чем у обычных объявлений. А количество нецелевых запросов - больше. Это учитывалось при работе с проектом и наблюдение за статистикой велось более тщательное.
KPI:
1. Показатель отказов
2. CTR объявлений
3. Количество переходов
Было сделано:
1. Создан автоматически обновляющийся фид с каталогом акустических гитар, находящихся в наличии
2. Созданы правила, по которым будут выбираться модели к показу;
3. Созданы макеты объявлений;
4. Количество нецелевых запросов было сведено к минимуму
5. С помощью корректировок стратегии кампании были адаптированы к показам самых эффективных объявлений и фраз
Результат KPI за первые 30 дней:
1. Отказы - 25.31%
2. CTR - 12.67%
3. Количество переходов - 180
Музыкальный интернет-магазин
Задача проекта:
Охватить наибольшее количество целевых запросов с моделями акустических гитар, находящимися в наличии.
О выборе инструмента и реализации:
Из-за огромного количества разнообразных моделей в каталоге поддерживать объявления для каждой из них нецелесообразно. Сервисы автоматизации контекстной рекламы могли бы помочь, но обслуживание стоит дороже, чем создание динамических объявлений в Яндекс.Директ. Поэтому было выбрано использовать их.
Так как фразы для динамических объявлений подбираются автоматически, показатель CTR у динамических кампаний, как правило, ниже, чем у обычных объявлений. А количество нецелевых запросов - больше. Это учитывалось при работе с проектом и наблюдение за статистикой велось более тщательное.
KPI:
1. Показатель отказов
2. CTR объявлений
3. Количество переходов
Было сделано:
1. Создан автоматически обновляющийся фид с каталогом акустических гитар, находящихся в наличии
2. Созданы правила, по которым будут выбираться модели к показу;
3. Созданы макеты объявлений;
4. Количество нецелевых запросов было сведено к минимуму
5. С помощью корректировок стратегии кампании были адаптированы к показам самых эффективных объявлений и фраз
Результат KPI за первые 30 дней:
1. Отказы - 25.31%
2. CTR - 12.67%
3. Количество переходов - 180
