Создание динамических объявлений в Яндекс.Директ

Заказчик:
Музыкальный интернет-магазин

Задача проекта:
Охватить наибольшее количество целевых запросов с моделями акустических гитар, находящимися в наличии.

О выборе инструмента и реализации:
Из-за огромного количества разнообразных моделей в каталоге поддерживать объявления для каждой из них нецелесообразно. Сервисы автоматизации контекстной рекламы могли бы помочь, но обслуживание стоит дороже, чем создание динамических объявлений в Яндекс.Директ. Поэтому было выбрано использовать их.
Так как фразы для динамических объявлений подбираются автоматически, показатель CTR у динамических кампаний, как правило, ниже, чем у обычных объявлений. А количество нецелевых запросов - больше. Это учитывалось при работе с проектом и наблюдение за статистикой велось более тщательное.

KPI:
1. Показатель отказов
2. CTR объявлений
3. Количество переходов

Было сделано:
1. Создан автоматически обновляющийся фид с каталогом акустических гитар, находящихся в наличии
2. Созданы правила, по которым будут выбираться модели к показу;
3. Созданы макеты объявлений;
4. Количество нецелевых запросов было сведено к минимуму
5. С помощью корректировок стратегии кампании были адаптированы к показам самых эффективных объявлений и фраз

Результат KPI за первые 30 дней:
1. Отказы - 25.31%
2. CTR - 12.67%
3. Количество переходов - 180