интернет-реклама
Рост оборота трафика и CTR для ponominalu.ru
Добавлено
03 апр 2020 в 11:30
Краткое описание:
Клиент с более, чем 1500 товаров (мероприятия) в одновременной продаже. При это оборачиваемость товаров ±3 месяца. Т.е. нужно постоянно включать новые и выключать старые. Запускать руками такой объем рекламы было абсолютно бессмысленно, как и контролировать рекламу, управляя позициями.
Поэтому мы полностью автоматизировали генерацию рекламы и управление ставками.
Что сделали:
1. По каждому из регионов сформировали фид мероприятий
2. Провели тестирование различных систем для шаблонизации, остановились на системе генератор origami.ru
3. Написали шаблоны объявлений/в оригами, чтобы каждое из мероприятий формировалось и останавливалось автоматически в google ads и yandex direct.
В итоге у нас автоматически по каждому из более 1500 мероприятий в 20 регионах мгновенно формируется объявление, которое сразу же отображается в рекламе.
А когда мероприятие проходит или на него кончаются билеты - оно мгновенно останавливается и уходит из рекламы.
4. Управление ставками и рентабельностью
Передали данные о расходах в оригами, передали данные из аналитикса в оригами (таком образом в одной системе у нас появились и данные о расходах и данные о покупках для оптимизации.Далее мыс формировали стратегии автоматического управления различными кампаниями исходя из часа покупки, объема товаров внутри кампании, ее рентабельности и еще массы факторов.
Что вышло:
1. Рост оборота год к году в 3 раза
2. Рост трафика в 3 раза
3. Рост CTR на 30%
При этом все в рамках положительной рентабельности (каждый рубль приносит 1 рубль дохода (не оборота, а именно дохода в рамках маржинальности)).
Клиент с более, чем 1500 товаров (мероприятия) в одновременной продаже. При это оборачиваемость товаров ±3 месяца. Т.е. нужно постоянно включать новые и выключать старые. Запускать руками такой объем рекламы было абсолютно бессмысленно, как и контролировать рекламу, управляя позициями.
Поэтому мы полностью автоматизировали генерацию рекламы и управление ставками.
Что сделали:
1. По каждому из регионов сформировали фид мероприятий
2. Провели тестирование различных систем для шаблонизации, остановились на системе генератор origami.ru
3. Написали шаблоны объявлений/в оригами, чтобы каждое из мероприятий формировалось и останавливалось автоматически в google ads и yandex direct.
В итоге у нас автоматически по каждому из более 1500 мероприятий в 20 регионах мгновенно формируется объявление, которое сразу же отображается в рекламе.
А когда мероприятие проходит или на него кончаются билеты - оно мгновенно останавливается и уходит из рекламы.
4. Управление ставками и рентабельностью
Передали данные о расходах в оригами, передали данные из аналитикса в оригами (таком образом в одной системе у нас появились и данные о расходах и данные о покупках для оптимизации.Далее мыс формировали стратегии автоматического управления различными кампаниями исходя из часа покупки, объема товаров внутри кампании, ее рентабельности и еще массы факторов.
Что вышло:
1. Рост оборота год к году в 3 раза
2. Рост трафика в 3 раза
3. Рост CTR на 30%
При этом все в рамках положительной рентабельности (каждый рубль приносит 1 рубль дохода (не оборота, а именно дохода в рамках маржинальности)).
