Кейс по настройке контекстной рекламы для стоматологии в Санкт-Петербу

Заказчик: Стоматологическая клиника СТОМЛАЙФ
Задача: Привлечение новых пациентов на процедуру имплантации
Каналы продвижения: Контекстная реклама в ЯндексДирект на поиске и РСЯ
KPI: Количество целевых лидов (звонки и заявки на имплантацию)
Рассматриваемый период: 21.02.2020-21.04.2020

Что мы сделали:

• Проанализировали рынок имплантации в Санкт-Петербурге.
• Изучили поисковую выдачу, конкурентов, собрали поисковые запросы и разработали стратегию рекламной кампании. А так как сайт был разработан нашими специалистами, нам выдалась прекрасная возможность дополнительно протестировать посадочную страницу.
• Настроили 900 объявлений на поиске и тематических площадках ( по 3 объявления на один поисковой запрос). Данный подход позволяет выявить эффективность как самих поисковых запросов, так и текстов объявлений.
• Каждые три дня мы проводили анализ эффективности рекламной кампании, внося в нее коррективы.

На 6 день мы столкнулись с проблемой высокой цены конверсии, при этой поведенческие показатели посетителей были хорошие. Мы приняли решение провести А/B тестирование по итогам которого были внесены дополнительные правки в посадочную страницу.

Результат:
Бюджет
14 166 руб

Целевых заявок
25

Стоимость заявки
567 руб

Средняя цена клика
6,49 руб

Рекламная выдача в ЯндексДиректе по направлению "имплантация" является высококонкурентной. Цена клика на поиске начинается от 30 руб, при этом имплантация относится к услугам, в которых решения принимаются далеко не сразу. Поэтому основной упор в своей рекламной кампании мы сделали на РСЯ, которая при бюджете в 10 686 рублей и принесла нам 90% всех конверсий.