«Сувенирная продукция от производителя». (В2В)

«Сувенирная продукция от производителя». Запуск контекста с нуля. Медиаплан и итоги
первых тестов.


Виды деятельности по сегментам целевой аудитории:
Изготовление корпоративных подарков к юбилеям и праздникам с логотипами
компаний, наградная продукция.
Задача: Получить максимальное количество лидов, по стоимости
не более 1 тыс. руб., за счет привлечения только целевого (чистого) трафика и точного попадания в ЦА, грамотно
подобранной семантики, креативов,
офферов, УТП (для различных сегментов ЦА), релевантных заголовков в объявлениях.


Исходные данные:
Реализация только оптом (В2В). Минимальный заказ от 50 000 ₽. Доставка - бесплатно.
Рекламный бюджет для теста = 63 600 ₽. (в т.ч. НДС 20% - 10
600 ₽).
Эффективность отдела продаж (конверсия) +/- 20%.
Маржинальность бизнеса (по данным заказчика) +/- 25%.
Конверсия сайта +/- 3%
Выполненные работы:
- Анализ ниши и конкурентов, расчет ставок, определение
точки безубыточности.
- Медиаплан. Расчет предельных ставок и окупаемости
инвестиций в рекламу.
- Сбор семантики, кластеризация по сегментам ЦА,
частотности, потребностям ЦА.
- Настройка и запуск РК в Яндекс Директ и Google Ads (СНГ).
Сопровождение в тестовом периоде (18 дней).
- Корректировка ставок, работа с отчетами вебаналитики.
- Подключение Google data Studio, настройка отчетов.
- Чистка трафика: работа с площадками и поисковыми
запросами.
- Создала сегменты аудиторий для ремаркетинга.
- Разработала устойчивую, инвестиционно-прозрачную модель,
способную масштабироваться и уверенно занимать свою нишу на рынке с
уникальным позиционированием.