Как закон о маркировке интернет рекламы коснется всех рекламодателей?

Важная новость для рекламного мира. С 1 го сентября вступает в силу закон о маркировке рекламы. (Федеральный закон от 2 июля 2021 г. N 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе», далее Закон).
Самые важные последствия для рекламодателя: 1. Регистрируем:

• Все типы баннеров.
• ТГБ.
• Все типы видеороликов.
• Аудиозаписи.
• Аудио- и видеотрансляции в прямом эфире.
• Рассылки не по своей базе.
• Ссылки в SEO-статьях.

2. Не маркируем:

• Сервисы аналитики.
• Сервисы отчетности.
• Сервисы управления рекламы.
• E-mail маркетинг.
• Push-уведомления.
• Ролики внутри уже выпущенных материалов не в интернете (радио, тв).

3. Что рассказываем:

• Обо всех участниках цепочки распространения рекламы.
• О договорах, согласно которым происходило перечисление рекламного бюджета.
• Об актах, отчетах агента и т. д..
• О креативах, включая настройки РК.

4. У кого будет доступ к данным:

• ФАС.
• ФНС.
• Роскомнадзору.
• Всем участникам рекламной цепочки.
• Всем участникам рынка.

5. Каждый участник цепочки рекламы несет ИНДИВИДУАЛЬНУЮ ответственность.

6. В сентябре рекламодателю необходимо заключить договор с кандидатом в Операторы рекламных данных. В октябре сдаем отчетность.

Как подготовиться рекламодателю? Понимать, берет ли на себя рекламное агентство или рекламная площадка обязанность по предоставлению сведений о рекламе Оператору рекламных данных? Если нет, то подать сведения самостоятельно.

Что будем делать мы, как рекламное агентство:

1. У нас уже предусмотрен пункт о конфиденциальности: сведения о договоре с рекламодателем, результатах рекламы и креативах.
2. Принимаем на себя обязанность рекламодателя по передаче данных Операторам рекламных данных на рекламные кампании, которые мы ведем.
3. Мы уже организовали отношения с рекламными площадками так, чтобы по каждому нашему клиенту получать отдельный акт и формировать отдельный отчет о разолокации кампании и маркировке рекламы.