Создание новых заказов с использованием сервиса «Безопасная сделка» временно недоступно. Для заказов, где выбрана «Безопасная сделка», но исполнитель ещё не назначен — будет доступна только обычная сделка. А для заказов, где работа уже ведётся, «Безопасная сделка» работает в штатном режиме.
R50 3930de9a195fd1cb490e1028a41adf0e
Интернет-маркетолог

Контекстная реклама отелей

Добавлено 27 окт 2022 в 19:00
Заказчик — гостиница, с номерным фондом в количестве 30 единиц. Сезонная гостиница, на черноморском побережье.

Гостиница позиционируется как место семейного отдыха со свое прилегающей территорией, парковкой, бассейном, столовой и детской площадкой.

Задача — в том, что бы люди из любых регионов России, бронировали номера на сайте, через форму брони, мессенджеры и по телефону.

Настройка:

1) На поиске

Сегментируем две основные группы по ключевым запросам на основе ментальной карты:

  • отдых в (наименование города);
  • отели, гостиницы, пансионаты, гостевые дома, номера в (наименование города);
а так же группы по регионам:

  • Россия
  • Краснодарский край
Ставим ручное управление ставками, выбираем регионы трансляции.

2) В РСЯ (рекламная сеть Яндекс)

Аудитория РСЯ и сайтов-партнеров составляет более 75 млн.

Создаем аналогичные группы по запросам и регионам:

  • отдых в (наименование города);
  • отели, гостиницы, пансионаты, гостевые дома, номера в (наименование города);
  • Россия
  • Краснодарский край
Для показов в РСЯ создаем яркие, привлекающие внимание заголовки и тексты объявлений, чтобы выделиться на сайтах-партнерах, так как аудитория подобных ресурсов «теплая», а не «горячая»; они еще не готовы совершить покупку в отличие от тех, кто уже ввел в поиске, например, запрос «Отели цена». Быстрые ссылки подчеркнули достоинства отеля и упростили навигацию по сайту.

РСЯ мы также использовали и для того, чтобы догонять клиента, который еще не совершил покупку, но выполнил какую-либо из целей «Яндекс.Метрики», например просмотрел пять страниц. Ретаргетинг погает нам дожать клиентов, у которых оставались сомнения.

Результаты

Проанализировав все действующие рекламные кампании на протяжении месяца, мы отказались от рекламы на поиске, и создали новую рекламную кампанию в РСЯ с оптимизацией за конверсию, которая стала основной.

  • 69 % посетителей просматривают страницу брони
  • Целевые посещения стоили нам в диапазоне 30–75 рублей
  • Заявка на бронирование в сумме выходит в диапазоне 450–750 рублей
  • Каждый месяц количество заявок увеличивалось в среднем на 20%.
  • Средний уровень загрузки отеля составил 23 %.
680c8074fe