Smart Apple - магазин Apple техники и аксессуаров к ней

Регион: Москва
Система управления: Web Assyst Shop Script
Срок работы: 1,5 года

Бюджет:
SEO - 45 000

Ранее клиент работал с другим агенством. В марте 2013 года клиент обратился ко мне по совету знакомого. Раньше клиент отслеживал эффективность работы по списку запросов и по личным ощущениям: увеличиваются звонки или нет.

Были поставлены следующие цели:

1. Увеличение трафика на сайт;
2. Повышение продаж с сайта.

Реализация:

Для полной оценки ситуации, был проведен анализ сайта, ниши, целевой аудитории и конкурентов.

По итогам анализа, составили и согласови план работ над проектом. План был разделен на три этапа: работа над дизайном и юзабилити сайта, оптимизация сайта и комплексное продвижение.

Этап 1. Дизайн и юзабилити

В первую очередь было решено обновить дизайн, улучшить удобство пользования сайтом (юзабилити) для увеличения завлеченности посетителей и добавить конверсионные элементы.

Совместно с дизайнером были разработанны новые страницы:
- главная;
- страница каталога;
- карточка товара;
- страница оплаты;
- страница доставки;
- страница гарантии;
- страница кредита;
- страница оформления заказа;
- страница контактов;
- страница 404.

Помимо смены концепции самого дизайна, были выявлены и вынесены на сайт ударные преимущества компании для каждой категории товаров, о которых клиент ранее даже не задумывался. Преимущества были выявлены во время общения с клиентом и при анализе конкурентов.

Были внесены существенные изменения в функционал сайта:
- добавлен блок «с этим товаром покупают»;
- добавлен блок «похожие товары»;
- реализован блок «недавно просмотренные товары»;
- добавлена возможность оформить заказ или кредит со страницы каталога;
- внедрена возможность быстрого просмотра товара;
- реализованы фильтры для каждой группы товаров;

Для товаров локомотивов сделаны раскрывающие преимущества товара презентации, которые в свою очередь, кроме информативной функции были оптимизированы под ключевые запросы.

Примеры:

iPhone 5S - http://smart-apple.ru/product/apple-iphone-5s-1...
iPhone 5C - http://smart-apple.ru/product/apple-iphone-5c-1...
iPad Air - http://smart-apple.ru/product/apple-ipad-air-wi...
Apple TV - http://smart-apple.ru/product/mediapleer-apple-...
Rosmoss - http://smart-apple.ru/product/vneshnij-universa...
iPhone 6 - http://smart-apple.ru/category/iphone6/

Этап 2. Оптимизация

После окончания работ по дизайну и доработке функционала, была проведена оптимизация сайта под ранее подобранное семантическое ядро. Первый список состоял более чем из 350 запросов, включал в себя основные товарные категории.

Работы по оптимизации:

- подключены сервисы вебмастеров и аналитики Яндекса и Google;
- реализован 301 редирект с неосновго зеркала на основное;
- реализовано ЧПУ и URL приведены к единому форматы;
- составлен файл rodots.txt;
- ограничена индексация бесполезных страниц с точки зрения поиска;
- реализована XML-карта сайта;
- оптимизирована 404 страница;
- улучшена скорость загрузки страниц;
- добавлены хлебные крошки;
- добавлена микроразметка под хлебные крошки, страницу контактов и товары;
- удалены дубликаты страниц и битые ссылки;
- перераспределен внутренний вес за счет перелинковки и тега rel=cannonical;
- оптимизированы сниппеты;
- вручную прописаны теги Title, Description и заголовки h1 для основных категорий и подкатегорий. сделана генерация шаблонов для карточек товара;
- изображениям прописаны атрибуты altи title (для изображенй товаров реализована генерация атрибутов по шаблонам);

В системах веб-аналитики Google Analytics и Яндекс Метрика настроены цели и события. В Google Analytics скрипт расширенной электронной коммерции.

Написаны интересные и полезные статьи для карточек товара и разделов, в особо конкурентных товарах были сделаны их презентации.

Этап 3. Продвижение

Размещены пресс-релизы на известных ресурсах в ниши клиента для привлечения внимания к сайту и потенциальной возможности получить обратные ссылки;

Ручное наращивание ссылочной массы. активно использовал методы «партизанского» маркетинга на форумах, блогах, сервисах вопросов и ответов. Искал тех, кто публично интересуется товарами клиента, и помогал им найти продвигаемый товар;

Расширение семантического ядра. Со временем появилась возможность лучше углубиться в тематику и собрать более внушительное семантическое ядро;

Написание полноценных обзоров для тематических порталов;

Результаты:
По данным Google Analytics за последний месяц на сайт пришло 6 980 посетителей, если сравнить с прошлым годом, то в августе 2013-го было - 3 348 посетителя.