Маркетолог
Разработка акций и креативной концепции рекламы в такси, "Окна Москвы"
Добавлено
21 мар 2024 в 17:33
Задача
Заказчик рассматривал рекламу в такси как новый канал продвижения. Нужно было предложить концепцию объявления, которое бы крутилось на планшетах внутри автомобиля.
Одной из основных идей было предложение акций или спецпредложений, но рассматривались любые варианты, которые могли бы заинтересовать потенциальную аудиторию.
Решение
В итоге я предложила следующую концепцию: сменяющие друг друга слайды с акционными предложениями. Основная идея - чтобы сработал триггер страха упущенной выгоды. Поэтому акции представлены в виде промокодов, которые человек может получить только в такси. И к которым он потеряет доступ, как только выйдет из машины.
Задача промокодов - чтобы человек совершил действие: либо сразу перешел в вотсап или позвонил по телефону, либо сфотографировал экран и сохранил себе на будущее (либо отправил в чат знакомым, у кого есть актуальная потребность).
На 2-м и 3-м слайдах для получения выгоды должны выполняться условия (переезд или заказ от 10 шт). Это отсекает часть аудитории, которую тоже могло бы стимулировать использование промокодов. Наша задача - чтобы любой пассажир захотел сохранить промокод, для них добавлен еще один слайд с акцией на любую услугу компанию.
На 5-м слайде кроме страха упустить выгоду добавляется дополнительный триггер ограничения по времени. Если предыдущие предложения можно было сохранить и воспользоваться позже, то здесь нужно связаться с компанией немедленно.
Заказчик рассматривал рекламу в такси как новый канал продвижения. Нужно было предложить концепцию объявления, которое бы крутилось на планшетах внутри автомобиля.
Одной из основных идей было предложение акций или спецпредложений, но рассматривались любые варианты, которые могли бы заинтересовать потенциальную аудиторию.
Решение
В итоге я предложила следующую концепцию: сменяющие друг друга слайды с акционными предложениями. Основная идея - чтобы сработал триггер страха упущенной выгоды. Поэтому акции представлены в виде промокодов, которые человек может получить только в такси. И к которым он потеряет доступ, как только выйдет из машины.
Задача промокодов - чтобы человек совершил действие: либо сразу перешел в вотсап или позвонил по телефону, либо сфотографировал экран и сохранил себе на будущее (либо отправил в чат знакомым, у кого есть актуальная потребность).
На 2-м и 3-м слайдах для получения выгоды должны выполняться условия (переезд или заказ от 10 шт). Это отсекает часть аудитории, которую тоже могло бы стимулировать использование промокодов. Наша задача - чтобы любой пассажир захотел сохранить промокод, для них добавлен еще один слайд с акцией на любую услугу компанию.
На 5-м слайде кроме страха упустить выгоду добавляется дополнительный триггер ограничения по времени. Если предыдущие предложения можно было сохранить и воспользоваться позже, то здесь нужно связаться с компанией немедленно.
