Кадровая лидогенерация для пищевого производства

Один из клиентов borevich.agency° — производство полезных снеков из фруктов и овощей «Зеленика». Клиент пришел к нам с проблемой нехватки кадров на производстве в деревне Саначино Тверской области. Оффлайн методы (например листовки) не работы совсем, а привычные онлайн каналы (например job-порталы) не давали нужного потока кандидатов.

Наша цель на проекте — набрать 20 человек на производство на позиции фасовщиков-комплектовщиков и начальников смены.

Клиент обратился к нам в декабре 2023 года — один из низких сезонов в рекрутинге. По статистике wordstat-2.yandex.ru интерес к вакансиям и поиску работы начинает снижается уже с конца ноября и возвращается только в январе.

График поискового спроса по сервису wordstat-2.yandex.ru по запросу «поиск работы» в Тверской области

Для клиента было критично важно начать набор персонала как можно быстрее, поэтому мы взяли проект в работу, предупредив клиента о возможных рисках — небольшое количество заявок и/или заявки по высокой цене.

Обычно для решения подобных задач мы используем два основных инструмента — контекстная реклама в Яндексе и таргетированная реклама во ВКонтакте. Так как у клиента не было отдельной страницы с вакансиями на сайте, куда мы могли бы вести рекламу из Яндекса, мы сделали выбор в пользу таргетированной рекламы во ВКонтакте на лидформы.

Первичный прогноз по основным метрикам был такой:

— конверсия в отклик от 1,5% до 2,5%

— конверсия в трудоустроенного от 10% до 13%

Рассмотрим шаг-за-шагом работу с рекрутинговыми задачами для Зеленики.