Суть проекта: Обучение мужчин эффективному ведению домашнего хозяйства. Портрет целевой аудитории (ЦА): увлеченная, романтическая натура; неприспособленный к быту интеллектуал; высокой культуры гуманитарий, у которого все валится из рук, в том числе и его любимые книги. Мечтает избавиться от хаоса своего быта, порицания со стороны близких и доказать всем и самому себе, что способен добиться успеха в ведении домашнего хозяйства.
Графический язык: В меру «мужской», но не грубый и брутальный, а простой и понятный для ЦА стиль. Должен вызывать ощущение успеха мероприятия (обучения). За основу взяты привычные символы – то с чем уже приходилось сталкиваться в жизни мужчине и разбираться с этим.
Коммуникация: Ощущение успеха. Любой мужчина нуждается в успехе, особенно наша целевая аудитория. Название: «Молоток!», в прямом смысле – молодец (для ЦА как маркер успеха).
