Кейс: Юридические услуги Мск и СПБ

Готовность клиента в финансовом и ресурсном плане позволила менее чем за полтора года добиться таких впечатляющих результатов.

Исходные данные в плане рекламы были такие:

• Несколько неструктурированных по тематике кампаний в Директ и Эдвордс;
  
• Система аналитики LPTracker;
  
• Желание постоянного роста трафика и количества заявок.
  

Аудит После проведения глубокого аудита данной ниши, изучения объемов рекламных аккаунтов конкурентов и изучения тематик с которыми работает клиент мы приступили к разработке Mind Map карты. Данная карта позволяет увидеть в одном экране все текущие и будущие направления для проработки семантики, оценить объемы работ и спланировать их на многие месяцы вперёд. Пример: https://yadi.sk/i/cEz-PcZ63HfQ4g



Также мы провели Аудит рекламных кампаний и текущей системы учета лидов. Вначале клиент использовал систему LPtracker, которая мешала нам активно масштабироваться из-за некорректной передачи заявок и сложности в обращении с крупными массивами данных, что в дальнейшем привело к ее замене. Первичная плохая структурированность кампаний, попросту говоря, “вперемешку” сильно усложнила дальнейшее расширение.

Решения задач:

• Отказ от LPTracker и переход на Google Analytics;
  
• Настройка целей и custom отчетов в Google Analytics.
  
• Внедрение коллтрекинга;
  
• Импорт расходов Яндекс Директ в отчеты GA через Owox Bi - вся отчётность в одном экране;
  
• Подключение к системе K50;
  

Работая с начала 2016 мы вышли на очень серьезные объемы и продолжаем наращивать обороты и темпы, а именно:

• Регулярные расширения семантики, приблизительно 10-15 тысяч ключевых фраз в месяц;
  
• Ежемесячная оптимизация кампаний с целью удержания экономически выгодной цены заявки (CPL);
  
• Планирование роста трафика и заявок на ежемесячной и квартальной основе;
  
• Экспериментирование с новыми инструментами поисковиков;