1. Изображения товаров
Сейчас в товарном фиде для каждого из товаров передаётся одно изображения. Из-за этого в рекламе задействованы не все доступные форматы объявлений. Как следствие, потенциально теряем в конверсионности.
Для каждого товарного предложения необходимо добавить все доступные изображения (но не более 10). Первое изображение - главное. Второе и последующие изображения добавляются отдельным тегом picture ниже первого.
2. Каталоги (collections)
В Яндексе появился новый формат объявлений - реклама страниц каталога. Для автоматизации создания таких объявлений в YML-файл нужно передать информацию о каталогах товаров. Так сможем максимально оперативно поддерживать актуальность категорийной рекламы.
Пример структуры и описание элементов есть здесь: https://yandex.ru/support/direct/feeds/requirements-yml.html#requirements-yml__collections (раздел "Каталоги").
3. Неактуальные параметры UTM
Параметры UTM добавлены в фид несколько лет назад ещё для рекламной модели Яндекс Маркета. Они уже давно потеряли актуальность и искажают статистику в системах аналитики.
Нужно удалить все UTM-метки из всех ссылок.
4.Комбинированный тип фида
Позволит использовать больше элементов для генерации релевантного объявления.
Нужно к каждому товару добавить тег по маске [название товара]+[бренд]+[модель]+[модификация]. Ниже пример:
Велосипед Shulz Goa V-brake (2024) (One size), белый
Велосипед
Shulz
Goa V-brake (2024) (One size)