Чтобы написать работающий текст, я представляю себе вашего типичного клиента со всеми его страхами, желаниями, надеждами и сомнениями. Я пытаюсь понять, что мешает ему сделать заказ, что он хочет получить, на что надеется и чего боится. Затем я изучаю предложения конкурентов, определяю причины, по которым клиент должен выбрать именно ваш продукт, его ключевые преимущества. Только после этого я пишу текст, в котором сокрушаю одно сомнение за другим, усиливаю желания и разрушаю страхи: прочитав его, потенциальный клиент не сможет сказать "Мне это не надо" или "Посмотрю ещё". Он сделает заказ именно у вас.