Таргет для детского развлекательного центра «Кидкорт»

О проекте:

Кидкорт – безопасное пространство для физического и интеллектуального развития ребенка в г. Санкт-Петербург. Методика обучения в Кидкорт основана на детской психологии, дошкольной педагогике, анатомии и физиологии.

Всего в г. Санкт-Петербург находится 7 клубов, которые расположены в различных частях города для удобства родителей и их детей.

Цель: Увеличение количества заявок на пробные занятия.

Целевые аудитории:

1. Женщины в возрасте от 23 до 43 лет с детьми 3-7 лет
2. ГЕО:

• г. Санкт-Петербург
• Кидкорт в ТЦ Зебра + радиус 3-4 км
• ЖК вблизи ТЦ Зебра

1. Участники и активные участники сообществ прямых и косвенных конкурентов (сообщества для мам/пап, образовательные центры, детские сады, детские праздники и т.д)
2. Ключевые слова, связанные с запросами о развитии детей, детских секциях/кружках и т.п.
3. Родительские интересы (детское здоровье, воспитание, подготовка к школе, детское развитие, досуг и услуги присмотра, детские товары и т.д)
4. Ретаргетинг (база клиентов, позитивные действия)

Для наглядности показываем карту целевых аудиторий:

Рекламные креативы:

В рекламе мы использовали различные форматы объявлений:

• Карусель
• Универсальная запись
• Запись с кнопкой.

Объявления вели на лид-форму Вконтакте или сообщения сообщества.

Нами были разработаны более 30 креативов, где использовались:

• Живые и постановочные фотографии с занятий
• Видео с занятий
• Тексты, которые раскрывали каждое направление отдельно (больше 220 символов)
• Небольшие тексты с направлениями (220 символов)
• Тексты с посылом для родителей дошкольников и учеников 1-2 класса (описание проблем детей; чему он может научиться на занятиях и какие навыки приобрести и т.д)
• Изображения ЖК и ТЦ, чтобы заинтересовать ту аудиторию, которая живет вблизи детского клуба.

Этапы работы:

1. Подробно изучили проект и подобрали целевые аудитории, а также составили майнд-карты целевых аудиторий для удобства клиента
2. Создали и согласовали рекламные креативы и лид-форму

3. Провели анализ группы и дали рекомендации по ее улучшению, написали и закрепили завлекающий пост о пробных занятиях, где раскрыли все направления и методику обучения.
4. Создали новые обложки для сообщества в общем стиле и цветовой гамме детского клуба.

5. Запустили рекламу и вели активное продвижение с середины августа до конца сентября, когда родители заняты и заинтересованы поиском секций для ребенка. Ежедневный бюджет составлял от 1000 ₽
Креативы, которые сработали лучше всего:



Целевые аудитории, которые сработали лучше всего:

• ГЕО (+2 км) суженные на родительские интересы (детская одежда и обувь; товары для детей; детское здоровье; детское питание и т.д)
• ГЕО (+4 км)
• Участники сообществ прямых конкурентов.

Результаты:

KPI от заказчика: стоимость лида до 700 ₽
Сумма затрат: 88 235.46 ₽
Переходы по рекламе: 1 240
Стоимость перехода: 71,16 ₽
Количество лидов: 146
Стоимость лида: 604, 35 ₽

Типы рекламных записей, которые сработали лучше всего:

• Карусель

Имеет наибольшее количество переходов и вступлений в группу.

• Универсальная запись

Наибольшее количество лидов было получено именно с универсальных записей. Описание работы клуба и направлений вызывает доверие у родителей и повышает вероятность отправки заявки на пробное занятие.