Мы с важной новостью: с 28 февраля 2025 года сервис Хабр Фриланс прекратит свою работу.
Купить услуги можно до 28 февраля 2025, но пополнить баланс уже нельзя. Если на вашем счете остались средства, вы можете потратить их на небольшие услуги — служба поддержки готова поделиться бонусами, на случай, если средств немного не хватает.
Редактура, методология и маркетинг
Упаковка/стратегия
Добавлено
09 июл 2023 в 15:46
Разработали матрицу полезных продуктов для всего пути клиента, от Лид-магнита и трипвайеров, до основного и VIP-продуктов. Нашли ЦА и придумали стратегию продвижения. Сложность ниши ставила под вопрос вообще целесообразность проекта, и всё же правильный подход был найден.
Сложность ниши
Рынок ещё не был сформирован и аудитория просто не понимала продукт. Авторитет был целиком на стороне официальной офтальмологии и новый продукт неясного происхождения вызывал много сомнений. Около 10 проектов-предшественников полностью ушли с рынка из-за отсутствия продаж.
Новые продукты и свежая стратегия
Как позиционировать неизвестный продукт? В качестве прогрева сделали обучение продукту и выстроили путь клиента, расширяющий представления и о самой индустрии реабилитации зрения и о плюсах/минусах каждого метода реабилитации.
Пользователи проекта быстро становились глубоко осведомлёнными о многих нюансах, о которых даже не слышали. Ядром позиционирования стала отстройка от устаревших методов коррекции и опытный офтальмолог в команде.
• Разносторонне просвещали аудиторию
• Выявляли минусы стандартных решений
• Проводили фокус-группы
• Устраивали выездные мероприятия для зрения
• Учавствовали в европейских отраслевых конференциях
• Создавали фото-отчёты с мероприятий.
Сложность ниши
Рынок ещё не был сформирован и аудитория просто не понимала продукт. Авторитет был целиком на стороне официальной офтальмологии и новый продукт неясного происхождения вызывал много сомнений. Около 10 проектов-предшественников полностью ушли с рынка из-за отсутствия продаж.
Новые продукты и свежая стратегия
Как позиционировать неизвестный продукт? В качестве прогрева сделали обучение продукту и выстроили путь клиента, расширяющий представления и о самой индустрии реабилитации зрения и о плюсах/минусах каждого метода реабилитации.
Пользователи проекта быстро становились глубоко осведомлёнными о многих нюансах, о которых даже не слышали. Ядром позиционирования стала отстройка от устаревших методов коррекции и опытный офтальмолог в команде.
• Разносторонне просвещали аудиторию
• Выявляли минусы стандартных решений
• Проводили фокус-группы
• Устраивали выездные мероприятия для зрения
• Учавствовали в европейских отраслевых конференциях
• Создавали фото-отчёты с мероприятий.
