Мы с важной новостью: с 28 февраля 2025 года сервис Хабр Фриланс прекратит свою работу.
Купить услуги можно до 28 февраля 2025, но пополнить баланс уже нельзя. Если на вашем счете остались средства, вы можете потратить их на небольшие услуги — служба поддержки готова поделиться бонусами, на случай, если средств немного не хватает.
Редактура, методология и маркетинг
Контент-маркетинг
Добавлено
09 июл 2023 в 15:52
Сгенерировали контентную стратегию, на которой сделали проекту YouTube-канал, Дзен-блог и книгу для выхода на немецкий рынок. Для этого привлекли экспертов, с поддержкой которых провели ряд фокус-групп. По следам исследований и создали большое количество уникального текстового и видео-контента. И никакого рерайта!
Сам подход проекта был абсолютно новым, поэтому неоткуда было брать стартовый контент. Проект был сколочен «на коленке», поэтому никакой контент там не создавался.
• Скучная типовая рассылка, которую не читают
• Не было никакого блога и хоть какой-то его концепции
• YouTube просто угнетал, 1800 подписчиков
• Не было конкурентов, чтобы украсть идеи.
Нам было интересно принять этот непростой вызов, поэтому мы решили провести глубокое погружение в тему:
Провести Cast'Devы и определить ЦА
Собрать фокус-группы и привлечь специалистов для исследлований
Придумать полную матрицу контента
Создать рассылку, блог и организовать удалённые съёмки на YouTube-канал.
Пригласили офтальмолога и специалиста альтернативного лечения из Европы, организовали выездные мероприятия для реабилитации зрения в России, Германии, Испании и Швейцарии. На основе работы с фокус-группами провели исследования. По следам этих исследований сгенерировали большое количество текстового и видео-контента.
Стратегия позволила собрать проекту YouTube-канал на 35К подписчиков. В качестве дополнительного инструмента использовали Дзен-блог и контентный сайт. Их мы позднее скомпилировали в книгу на немецком языке и вышли на немецко-язычный рынок.
Сам подход проекта был абсолютно новым, поэтому неоткуда было брать стартовый контент. Проект был сколочен «на коленке», поэтому никакой контент там не создавался.
• Скучная типовая рассылка, которую не читают
• Не было никакого блога и хоть какой-то его концепции
• YouTube просто угнетал, 1800 подписчиков
• Не было конкурентов, чтобы украсть идеи.
Нам было интересно принять этот непростой вызов, поэтому мы решили провести глубокое погружение в тему:
Провести Cast'Devы и определить ЦА
Собрать фокус-группы и привлечь специалистов для исследлований
Придумать полную матрицу контента
Создать рассылку, блог и организовать удалённые съёмки на YouTube-канал.
Пригласили офтальмолога и специалиста альтернативного лечения из Европы, организовали выездные мероприятия для реабилитации зрения в России, Германии, Испании и Швейцарии. На основе работы с фокус-группами провели исследования. По следам этих исследований сгенерировали большое количество текстового и видео-контента.
Стратегия позволила собрать проекту YouTube-канал на 35К подписчиков. В качестве дополнительного инструмента использовали Дзен-блог и контентный сайт. Их мы позднее скомпилировали в книгу на немецком языке и вышли на немецко-язычный рынок.
